Parasociální vazba
Parasociální vazba je jednosměrné citové pouto, které si člověk vytváří k někomu (nebo něčemu), kdo mu ho neoplácí – typicky k mediální postavě, celebritě, influencerovi nebo fiktivní hrdince. Prožitek blízkosti je přitom skutečný, i když vztah není vzájemný.
Pojem popsali už v 50. letech Donald Horton a Richard Wohl a v současnosti ho dál rozpracovává psycholožka Gayle Stever. Nejde o klam ani o naivitu: náš mozek reaguje na opakovanou, vřelou a předvídatelnou přítomnost druhého tvora podobně, ať už nám pozornost skutečně věnuje, nebo ne. Proto můžeme cítit zármutek, když oblíbená postava „zemře“, nebo úlevu, když večer zapneme známý hlas z podcastu.
Parasociální vazba sama o sobě není problém – umí těšit i podpírat. Stojí za pozornost tam, kde postupně nahrazuje živé vztahy, ve kterých je blízkost oboustranná a náročnější. Novější, interaktivní podobou parasociální vazby je vazba na AI: chatbot navíc na naše slova reaguje, čímž se hranice mezi „jednosměrné“ a „vzájemné“ ještě víc stírá.
Související pojmy
K tématu si přečtěte
Kde to najdete do hloubky
